A Lenovo fez a lição de casa. Mas ela conseguirá ameaçar a liderança da Samsung?

Um “cardápio” de smartphones bem definido

Avaliando as ações da Lenovo  no Brasil nos últimos meses, finalmente podemos dizer que a empresa agora tem um “cardápio” de smartphones completo e bem distribuído por aqui. 

Senão vejamos: entre os chamados modelos de entrada, a empresa tem o Vibe C2, dois dispositivos mais básicos, que custam R$ 499 e R$ 699, respectivamente. Ambos trazem configurações básicas (processadores MediaTek rodando a 1GH, 1 GB de memória RAM, 16 de capacidade de armazenamento, etc), mas que já contam com o Android Marshmallow de fábrica. 

Já na categoria de smartphones intermediários – a mais consumida pelo público brasileiro  - a Lenovo prestou especial atenção: com a marca própria, lançou os Vibes A7010 e K5, ambos com boas especificações, bem avaliados em diversos reviews e custando entre R$ 999 e R$ 1.299.

Além disso, a empresa soube usar a força da marca Motorola no Brasil para lançar outros bons dispositivos mid-range por aqui, mais precisamente a linha G (Moto G, Moto G4 Play e Moto G4 Plus). Todos eles também foram bem recebidos pelo público, tem especificações razoáveis e custam entre R$ 899 e R$ 1.299. 

Por fim, a empresa finalmente apresentou o Moto Z, um top de linha com aquela “pegada” Moto by Lenovo e que promete dar trabalho a modelos high end de fabricantes mais bem estabelecidos por aqui. Saiba por que isso vai acontecer no parágrafo abaixo.

O Moto Z é caro. Mas é o mais barato entre a concorrência. E inovador

Apresentado no último dia 9 de junho, o Moto Z foi lançado oficialmente no Brasil nesta semana, com dois diferenciais bastante interessantes e que prometem incomodar a concorrência: o preço dos aparelhos e, claro, os tão comentados módulos Moto Snaps. 

A linha Moto Z custa entre R$ 2.199  (Moto Z Play) e R$ 3.199 (Moto Z). Caros para maioria dos bolsos brasileiros? Sem dúvida. Mas, ainda assim, são mais baratos que outros high-ends disponíveis no mercado nacional. O Samsung Galaxy S7, por exemplo, custa R$ 3.499 na loja oficial da Samsung e a sua versão Premium, o S7 Edge, sai por R$ 3.999. Claro que você pode encontra-los por valores menores, mas a diferença será pouca. 

A comparação com o Galaxy Note 7 também poderia ser feita, mas esse último quer atingir a um público diferente. Além disso, com a crise das “baterias explosivas”, é possível que o modelo tenha seu preço reduzido quando for lançado no Brasil. Então vamos deixar esse caso para depois. 

A série Moto Z também leva (grande) vantagem sobre o LG G5 SE.  Mesmo a sua versão mais simples e com configuração similar (o Moto Z Play) vence o atual top de linha da LG no Brasil, tanto no quesito preço, quanto no principal diferencial de ambos: os módulos. Os Moto Snaps são muito mais práticos de serem usados e, proporcionalmente, mais baratos. Além disso, a Lenovo ainda vai vender kits que combinam um dos dois modelos da linha Moto Z com os módulos, o que diminui o preço desses últimos. 

Ah sim, e poderíamos até comparar o Moto Z com o Xperia Z5 Premium, mas este último é um modelo de 2015 (e que ainda assim tem um preço elevado, entre R$3 mil e R$ 4 mil). Então seria melhor esperar pela chegada do Xperia XZ para uma análise mais justa (não que a gente tenha esperança que os valores serão menores).

A Lenovo avança no mercado brasileiro

Por fim, ainda que a Samsung continue liderando com certa folga o mercado brasileiro de smartphones (42,18% de market share), é bastante provável que seus executivos por aqui já estejam olhando o avanço da Lenovo com certa preocupação. 

Isso porque dados de um levantamento da consultoria Gartner indicaram que a Lenovo já é a segunda colocada em vendas no mercado brasileiro e conta com pouco mais de 20% do market share nacional, ultrapassando empresas que estão aqui há mais tempo, como Sony, LG e Apple. Claro que a base instalada da Motorola ajudou a catapultar os números da fabricante chinesa, mas, ainda assim, trata-se de um avanço significativo. 

E vale lembrar que esses números são referentes ao primeiro trimestre de 2016. Ou seja, é possível que esse percentual cresça quando as consultorias atualizarem seus relatórios para as próximas semanas. 

Conclusão 

Depois de uma certa estagnação em termos de novidades em 2015, tudo indica que a Lenovo chegou de vez ao Brasil para botar fogo no mercado de smartphones. A empresa agora tem um acervo bem estabelecido de (bons) aparelhos, preços competitivos e soube promover melhor sua veia inovadora, a partir dos Moto Snaps e até do Phab 2 Pro. 

• Por que a Lenovo é a fabricante a ser observada nos próximos anos

Nesse momento, cabe à concorrência se preparar para segurar as investidas da fabricante chinesa, principalmente a Samsung. Claro que não podemos menosprezar a força da marca sul-coreana, a qualidade de seus aparelhos e sua vasta legião de usuários. Mas agora, é provável que a chegada mais agressiva da Lenovo faça a Samsung olhar com mais carinho para suas linhas de smartphones intermediários e de entrada, que estão em um belo marasmo já faz algum tempo. Afinal, há vida para além dos tops de linha. 

O consumidor brasileiro agradece. 

E você acha que a Lenovo conseguirá tirar a liderança da Samsung a médio ou longo prazo?