Moto Edge+: Motorola entra de vez na briga dos tops ou é fogo de palha?

Mas, será que este dispositivo é só o ponto de partida de um plano mais ambicioso para essa fatia do mercado tão concorrida, ou o Edge+ é uma tentativa meio "morde e assopra" da Motorola?

Poucas empresas podem lançar topos de linha atualmente e serem levadas a sério pelos usuários. Isso porque a tecnologia se tornou mais acessível com os anos, e o entendimento de que um produto bom não precisa ser absurdamente caro tem se tornado o mantra de muitas pessoas que precisam comprar novos smartphones todos os anos. 

Prova disso vem dos principais players deste segmento, que estão apostando em opções mais acessíveis que carregam nome e sobrenome de seus irmãos mais caros, como Galaxy Note 10 Lite, o S20 (sucessor do S10E) e os iPhones XR e 11. A própria Xiaomi está no hall de marcas que conseguem transitar entre segmentos praticando preços que vão da ponta de entrada até os mais altos sem ser questionada pela sua base.

Se movimentar entre segmentos e estar presente em faixas de valores distintas requer habilidades que nem toda marca pode ter, embora isso não impeça todas elas de tentarem. A LG e a Asus, por exemplo, não se saem bem nesse segmento premium, onde seus produtos são vistos com mais resistência pela ótica comum de vários consumidores exigentes. 

Essa presença abrangente entre segmentos é reflexo de estratégias que se solidificam através de um árduo trabalho de posicionamento de marca. Isso faz com que um usuário conheça o valor agregado a proposta do produto sem sequer entender suas especificações técnicas. E é nesse ponto que entra a Motorola, uma marca que vem trabalhando há anos no posto de melhor investimento para orçamentos menores, o famigerado segmento intermediário.

Aliás, foi assim que a Motorola conseguiu sobreviver no mercado que já era bastante desafiador em meados de 2012. O primeiro Moto G e Moto X se tornaram best sellers da marca e, mais que isso, encabeçaram versões e variantes que ao longo dos anos se superaram e, basicamente, ofuscaram qualquer estratégia da Motorola de se aventurar em outros segmentos. 

As versões Force, por exemplo, que traziam vidro a prova de quebra, ficaram reservadas ao entendimento do usuário avançado. Os Moto Z, por sua vez, não traziam hardware potente e, apesar de terem se tornado popular, não fizeram com que a Motorola avançasse outras casas entre segmentos além do intermediário avançado (fora a ideia dos módulos que não caiu no gosto popular). A série Moto One foi uma investida mais recente, que começou erguendo uma das principais bandeiras da empresa, a do software puro e com atualizações rápidas, mas acabou se desvirtuando com o tempo. 

No final das contas, todas as investidas da Motorola se restringiram ao segmento médio. Processador poderoso não faz topo de linha, visto que as pessoas buscam por muito mais que isso, como tela de alta resolução, armazenamento grande e ouros atributos que embalam um verdadeiro rei. 

Recentemente, depois da empreitada da série Moto One, a Motorola resolveu voltar a apostar naquilo que lhe traz dinheiro: o bom e velho Moto G. Veio, então, uma enxurrada de Moto G7 e Moto G8, com o feito inédito de lançar duas séries com o mesmo nome em 2018. O que me leva a acreditar que vai ser bem difícil se posicionar no segmento premium a partir de agora, sobretudo em tempos de pandemia, desaceleração da economia mundial e com o Moto Edge+ custando 1.000 dólares lá fora. 

Se mudar o processador para baratear preço no Brasil, a Motorola estará subindo em cima do muro. Ao fazer alterações pontuais ou mais generalizadas no hardware, poderá entrar em descrédito rapidamente diante do público mais exigente. Se essas coisas acontecerem, o Moto Edge+ pode rapidamente perder o selo de top e passar a ser visto com um intermediário premium, algo comum para o portfólio da empresa. 

O que mudará, contudo, é que ele trará (ou não) margens de lucro mais interessantes para a empresa. E é só isso mesmo. Sem um plano bem estruturado e, mais que isso, que posicione a empresa como uma geradora de produtos de alta gama, a Motorola seguirá o baile de marca intermediária de confiança.

E você, acha que o Edge+ é um novo horizonte para a Motorola?